两年前，“互联网+”概念被提出，诠释了互联网这个虚拟世界与现实世界的融合。一时间，各行各业都仿佛找到了焕发新生的良药，走起了跨界融合，产业升级的路数。而在其中，金融行业凭借其与资产直接相关的特殊性，成为了无数资本和创业者关注的焦点。再也没有一个行业像互联网金融这样，即使经历了金融机构滥用、监管滞后、市场混乱的阶段，虽已横尸遍野，仍不乏后来者攻城略地。

　　《2015互联网金融消费白皮书》一文中提到，截止2015年底，即使以最为严格的口径（余额理财）统计，曾参与过互联网金融消费的人群也已经达到2-3亿，市场规模接近2万亿元。巨大的市场体量之下，即便像网易这样带着“遗世独立”气质的公司，也不能免俗地加入到混战中，开始在金融领域进行布局。

　　2015年，网易成立金融事业部，整合旗下网易支付、网易理财、网易小贷这三个产品，布局第三方支付、互联网理财、消费贷款三个业务板块。与此同时，推出个人资产管理类产品“网易有钱”，为后端的金融产品提供入口级服务。并且，由于网易着重本身是一家金融科技公司，尤其重视数据的分析沉淀，从记账数据出发，根据记账大数据和资产管理数据，描绘出多种生活化场景来实现理财、贷款、付出与场景相结合，同样是其未来加大金融布局的方向。

　　除了自产，网易也与外部协作方建立一些细分途径。比如，网易与光大证券、海航旅游合力推出了“立马理财”，另外投资了上海的一家互联网理财平台“富聪金融”。

　　全线布局，切入综合性金融服务

　　据网易金融大数据实验室发布的2016年半年报显示，截止到2016年6月30日，网易金融累计成交额突破324亿，为用户赚取收益超过7.5亿。利用自己全面的产品矩阵和巨大的用户规模为金融服务构建场景，引导流量，是网易金融得以发展的最大优势。目前来看，网易在金融这件事上，确实交了一份还算不错的答卷。

　　互联网金融的本质是什么？在网易看来，无非是用金融服务来优化、改造现有的传统金融服务，提高效率，降低成本，优化用户体验，更为关键的是通过多样化的产品和渠道手段来满足了很多金融弱势群体的理财和投融资服务需要。

　　在互联网金融领域的探索和布局中，网易有钱、网易理财、网易支付、网易小贷等产品全面开花。

　　在外界看来，“高现金牛”的游戏事务是网易最闪亮的光环。再加之旗下重点布局的电商产品，同时与理财、贷款、彩票等业务相配合，网易自身的产品阵列就已为第三方支付平台“网易支付”创造了足够大的想象空间。“网易支付”于2009年推出，经过几年的发展，“网易支付”形成了线上线下融合发展的态势，在保证消化掉线上规模化的流量资源的同时，在线下全面铺开，逐步覆盖一线城市重点商圈的线下支付业务，为线下商户提供金融服务。

　　2015年获得小额贷款金融牌照的“网易小贷”则是一款为小微企业及白领人群提供低息、便捷、安全的线上借款服务的融资服务产品。近期，网易小贷推出新功能“短借”，最大化实现了贷款的便捷。

　　今年起，互联网金融开始从1.0时代全面向2.0时代迈进，网易金融在金融科技方面也在抢先布局，在智能金融与大数据领域频频发力。6月20日，网易金融与国内顶级高校清华大学达成了战略合作协议，围绕金融科技网易将逐步推出三大核心科技金融产品，智能金融、大数据风控和大数据保险。

　　单点突破，打造轻量级记账理财产品

　　互联网金融的发展无非两个方向：横向铺开的综合化服务平台，抑或纵向发展的垂直细分板块。有不少人认为，网易在金融领域的入场时间较晚，当它出现的时候，需要足够的关注和眼球。在打造综合性金融服务的基础上，网易推出了一款轻量级的记账理财产品——网易有钱，力求在细分领域单点突破。

　　网易有钱是网易公司2015年7月推出的以自动记账为核心功能的资产管理App，旨在以网银同步、信用卡管理和高效的手动记账功能，解决移动支付环境下用户记账繁琐、易忘和易错的痛点。

　　选择记账领域作为发力点，自有其高明之处。从用户习惯角度看，似乎跟“钱”没什么关系的“记账”，其实离“钱”最近。用户在记账过程中记录的几乎都是和生活层面息息相关的支出，连接的是银行卡、工资卡等等使用频率极高的账户，只要有能力留存住有记账需求的人群，记账软件本身就是一个巨大的入口级产品。

　　在留存用户的操作上，“网易有钱”将目标用户定位为那些生活在一、二线城市，介于屌丝之上、中产阶级之下的“渐富人群”。“渐富人群”集中在80、90后年龄层，有“开源节流”的需求，同时也是移动互联网的主流受众。他们正在逐渐变得富有，慢慢开始有自己的积蓄，开始有了投资意识。这些人，往往会有强烈的记账意愿。

　　网易有钱最大的卖点主要是“自动记账”功能。针对“渐富人群”普遍存在记账习惯难以坚持的问题，网易有钱已支持一键同步银行卡和信用卡网银、支付宝、微信钱包、股票、基金等账户，同时，可以通过对用户账单、银行卡、证券、基金、保险等多个账户体系的管理和实时提醒来完善自动记账服务。

　　网易有钱的想象力并没有止步于成为一个工具产品。目前，其已上线了轻量级的理财功能，“基金超市”、“投资策略”、“固收理财”等板块针对性地推荐了一些门槛较合适，信誉有保障的高收益理财产品。“财富锦囊”和“24小时财经直播”这样的理财知识社区也让有钱更有易用性。

　　从综合化服务平台到垂直细分领域，网易互联网金融打的是一套组合拳，小处着手，实用至上，在如今消费倾向日益多元、分散的当下，除了转化自身产品系的海量用户外，网易金融有望与考拉海购、游戏等产品形成合力，完善生态布局。

作者 | 卡贝 来源 | 零点财经

网易用自己的信誉背书的立马理财逾期了，这一次，爆料的不是普通投资人，而是网易前员工。

4月12日，一位ID为前网易员工的脉脉用户爆料称：“网易用自己的信誉背书的立马理财逾期了。今天在网易杭州一期已经上门要债了。对内部员工都当韭菜，对外更是这样。”

不仅如此，据爆料图片显示，目前已有维权者手持“网易还钱”的字样上门讨债。

一石激起千层浪，截止目前为止，该条爆料信息在脉脉上已有128条评论。值得注意的是，在评论中有其他网易员工称自己还有70万在平台，已经逾期。

“几年了，真的寝食难安，对于我们这些普通家庭来说基本就是所有的积蓄，如果不是我老公是网易前员工，如果不是相信网易，怎么可能这样投法，现在却被网易搞得天天忧心忧虑的”。上述员工在在爆料贴下评论。

事实上，被爆料的立马理财逾期并非近日才出现，早在2019年，就有媒体报道称投资人从立马理财APP上购买的产品发生逾期。

据界面新闻报道，有投资人称自己在立马理财APP上所购买的银亿产品原本应于2019年6月18日还款，但到期时只收到了20%的款项。与此同时，亦有其他投资人称购买的理财产品发生逾期。

尽管立马理财早已逾期，但目前，立马理财的官网仍能打开，只是已经无法实现注册。而平台的相关新闻报道则停留在2017年—2018年之间。

虽如今被声讨，但其实，立马理财也曾有过辉煌的时刻。

立马理财于2015年10月上线，算是上线比较晚的理财平台，但在2017年，该平台的交易额就已突破320亿元，用户超过400万。

但好景不长，随着监管的趋严，2018年4月23日，规模已达300亿的立马理财发布公告称，平台自4月23日起暂停新增理财业务。随后工商资料显示，丁磊已于2018年5月30日退出立马理财董事备案名单。

立马理财是谁，网易为何为其背书？

据官网显示，立马理财是“新中产首选的综合互联网理财平台”，产品和服务包括定期理财、活期理财、保险、基金、股票开户等。

而据公开资料显示，立马理财是一款P2P理财产品，其运营主体为光大易创网络科技股份有限公司，光大证券持股40%，海航旅游持股30%，优佳电子商务持股30%。据蓝鲸TMT报道，优佳电子商务有限公司的办公地址位于杭州网易园区，是网易集团旗下一家公司。如此，网易为其背书的原因也就不言而喻了。

其实，与网易有关的P2P公司不仅仅只是立马理财，在互联网金融大火的时候，丁磊也曾有过“金融梦”。

早在2018年被停止运营的网易理财也是网易旗下所属平台。公开资料显示，网易理财于2013年上线，同年12月20日，因网易理财上线了现金宝，8分钟成交额破5亿。

但即便如此，网易理财也还是以失败而告终。

2018年12月27日，网易理财再其官网发布了《网易理财服务迁移公告》，该公告称，网易理财将于近期下线所有产品，包括但不限于灵活保、稳赢3年、增盈保、智能投顾、易钱袋、现金宝。下线后网易理财将不再支持产品的收益更新及赎回等相关操作。

而同年7月，由网易资本，金石投资、凯兴资本投资的惠人贷也出现大面积逾期，至此，与网易相关的3家P2P平台全军覆没。

不过，据公开报道称，丁磊早有关停“金融”之意。另据网易金融内部人士称，网易金融的定位将围绕网易集团在游戏、电商、音乐等业务布局上的战略需要，作为支持性业务去发展，而不是作为独立的金融平台规划发展。

如此来看，网易的金融业务发展得并不顺畅。值得一提的是，就在2020年1月底，网易旗下网络小贷就已卖身连连支付母公司连连数科。